文/荀诗林

你发现了吗,苹果正在越来越“土”。

5月29日,苹果天猫官方旗舰店宣布将加入中国市场的“6・18”大促,iPhone 12降到5269元。不仅云云,在天猫上购置的iPhone同在官网上购置所享受的服务是一样的,支持售后,同时还能享有12期免息。

值得注重的是,这是自去年10月果然发售后的首次大幅度降价。若是根据5000元的5G手机价位来看,这险些等同于国产手机的价钱了。

在许多消费者的印象里,苹果手机似乎是最保值的。但从今年苹果加入“6・18”的价钱来看,一切似乎都不再是云云了。苹果,要下场“肉搏”国产机了吗?

苹果向下

“若是再给我一次时机,我可能不会选择iPhone了。”

肚兜(假名)是一位苹果产物的忠实兴趣者,从iPhone 6最先就延续关注苹果的产物。

“尤其是在自己上学的时刻,对比一众国产安卓手机,买苹果的总有一种优越感。那时刻,打个游戏,人人的系统纷歧样不互通,就感受自己倍儿有面。”

然则,肚兜感受,近几年的产物体验越来越差,甚至感受不到同其他国产机相比的优势。

“就拿我自己刚买的iPhone 12来说,首先价钱未廉价,6000多块钱一部64G内存的。效果好家伙,刚到半年,人家告诉我在网上‘6・18’大促不到5000块就能拿下,这贬值得也太快了。”

而且,肚兜示意,他的iPhone 12产物使用体验极差,“信号欠好不说,还掉电极快,有的时刻,随随便便玩个游戏就卡得跟PPT一样,真的有种花钱找罪受的感受”。

“以是今年‘6・18’纵然苹果给出了这么大的折扣,我都是劝我周围的同伙,真的没有需要买。”

某第三方机构的考察数据显示,在2021年第一季度5G智能手机主力机型的保值率排名中,iPhone系列机型已经低于国产手机华为和小米。其中,华为mate40 Pro的保值率在90%以上,小米11保值率为87.5%,而iPhone系列中保值率最高的iPhone 12 Pro则为85.9%。

科技行业剖析师陈�示意:“值得注重的是,这个数据照样今年第一季度统计的。若是思量到年中的‘6・18’促销流动,这意味着iPhone 12系列产物的保值率将会变得更低。”

以iPhone 12为例,上市7个月,价钱从6299元跌至5269元,已经很难想象出这是原本定位轻奢品的苹果手机了。

自从2019年的时刻,曾卖力苹果零售营业的高级副总裁安吉拉・阿伦茨宣布去职,就基本宣告了苹果之前试图走轻奢品战略的失败。等到2020年的时刻,苹果更是推出了号称其史上“最廉价”的系列机型iPhone 11。

而中国市场作为苹果最主要的营收泉源之一,在销售计谋上也显得有些“特殊”。与乔布斯相比,库克似乎显得“更接地气”。这已经是苹果延续第二年加入海内的“6・18”促销流动。现实上,去年苹果第一次加入的时刻就引起了热议。

“去年最先苹果加入‘6・18’流动,着实有许多维度可以注释。最主要的一点就是,在刚刚放弃轻奢品的品牌战略之后,5G手艺的缺失外加疫情肆虐导致苹果不得不选择走薄利多销的路子。”陈�这样剖析。

在他看来,苹果的销售计谋正在变得越来越“下沉”。“从苹果现在的订价模式来看,价钱正在逐渐降低。不提去年的iPhone 11,单单拎出今年的iPhone 12也要比几年前的iPhone X等机型要廉价。”

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同样以中国市场为例,最早的时刻,iPhone的首发市场并没有中国,甚至要比其他国家和区域晚上2个月。

半导体行业投资人辛琪(假名)示意,这样的市场计谋有利益,也有坏处,利益就是同相对低价的国产手机相对比,竞争优势更强,坏处就是一定水平上损害了自己原本的产物调性。

但对于苹果而言,也许并不这么想。

第三方调研机构Strategy Analytics宣布的2021年一季度全球5G智能手机出货量数据显示,苹果第一季度出货量达4040万台,同比增进100%,占有了30.2%的市场份额。

而苹果最新宣布的一季度财报数据显示,第二财季大中华区营收高达177.28亿美元,而去年同期则只有94.55亿美元,同比增进了87%。而凭证苹果宣布的数据,iPhone营收占到了苹果整体营业的53.5%,潜在说明晰iPhone 12系列孝顺伟大。

“不得不提的一个要害点就是,华为这次跌出了一季度出货量前五,主要是由于美国方面的制裁。在这一情形下,苹果降低自家产物价钱,自然有利于抢占市场。”

但对于国产机来说,却是另一个情形了。

国产机向上

现实就是,国产机正在变得越来越贵。

“虽然我总在吐槽苹果机,然则换国产机的感动也不是很大,由于这玩意真的越来越贵了。”肚兜这样示意。

曾经印象里的一两千元的国产机,正在逐渐改变这种“刻板印象”,尤其是今年以来新推出的5G国产手机。华为P40 4188元起,P40 Pro 5988元起;小米10 3999元起,小米10 Pro 4999元;OPPO Find X2 5499元起,Find X2 Pro 6999元。从现在国产手机的订价来看,价位基本都已经在4000元以上。

第三方机构Counterpoint Research的数据显示,除拉丁美洲以外,北美洲、欧洲、非洲、中国等手机均价都出现出上涨趋势,其中上涨幅度最高的是中国市场,上涨率13%,位居全球第一。

凭证外媒Techinsights对小米10手机的拆解,预估小米10 12+256GB版的综合成本为440美元,约合人民币3089元。其中高通骁龙865芯片成本估量为125美元,也就是说单单芯片的成本就已经跨越了整部手机成本的四分之一。

若是思量一款手机销售的其他环节的附加成本,好比销售、人工等,4699元的售价似乎就显得很良心了。

“以是从这个角度来看,国产手机涨价有一部门很主要的缘故原由就是自己硬件成本的攀升,好比芯片这块,尤其是被美国上游公司手艺等方面的控制,订价权不在我们自己的手里,缺少自 *** 。”辛琪这样说。

尚有第三方机构剖析,对于5nm工艺的处置器的手机,芯片的成本价钱最少在238美元左右,甚至还要有108美元的设计成本等,最终售价到达426美元,约2900元人民币。

根据这个预估来看,这样的手机售价最后跨越5000元,都是一件很自然的事情。

陈�说:“更要害的缘故原由在于,国产手机同苹果手机在手艺层面的差距越来越小,而且在苹果不停侵占海内市场份额,国产手机厂商也许走高溢价的计谋才气有一条生路。”

4月末的时刻,华为消费者营业CEO余承东曾在社交媒体转发了一篇名为《摔倒华为,吃饱苹果》的文章,就注释说华为手机平板的海内市场高端让给了苹果,中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等。

“当中低档市场已经逐渐饱和的时刻,国产智能机涨价自然也就酿成了理所固然的事情了。”陈�说。

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